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多伦多的这个化妆品牌,短短5年年营业额已达3亿

Deciem官网截图

据CBC报道,多伦多护肤品牌Deciem以低于竞争者的价格成为销售市场上的翘楚,公司预计在今年赚取$3亿元营业额。

然而,就在该品牌撼动化妆保养品行业并吸引众多粉丝的同时,公司执行总裁Brandon Truaxe在社交媒体上发表的言论引起众人非议及困惑。

Deciem公司成立于2013年,总部在市中心一座改建的工厂。总裁兼创始人Truaxe年龄40岁,满怀自信和雄心。

「一年半后,我司将具备Dolce & Gabbana的规模,」他预言道。Dolce & Gabbana是意大利时尚品牌,去年总营业额达$15亿美元。

总裁此言虽尽显销售宏图,但还不算员工从其口中听过的最离谱的言论。

「反常的美肤公司」

Deciem的标语是「反常的美肤公司」,官网上总裁介绍页面的标题赫然写着「总裁不太正常」。联系标语,老板Truaxe最近的反常言论似乎是公司品牌形象的一部分。

Deciem旗下有10个不同的产品系列、超过300种护肤品,分别在网上以及多伦多和温哥华24家实体店销售。除加拿大外,公司还分销至5个国家,其中包括美国和英国。Truaxe说,目前有18个商店正在建设。

网络销售是目前最主要的收入来源,最受欢迎的产品系列叫The Ordinary。该系列的亮点在于物美价廉。

在多伦多市中心的Kensington Market,两名年轻的顾客告诉CBC News:「产品超实惠!对千禧代来说,省钱十分重要。你只需花费5、6元钱就能买到别处25元的产品,非常加分。」

业内专家视The Ordinary为革命性的护肤产品。

纽约护肤行业的专业写手Cheryl Wischhover说,出于市场宣传、包装以及「越贵越好」的消费者偏见,美容行业的产品通常以高出成本10倍的价格出售。

The Ordinary护肤系列仅运用简单配方,提供适度的利益保证。这种反常规的路线已使众多客户追捧,并吸引雅诗兰黛(Estee Lauder)公司在2017年6月投资Deciem,购买其28%股份。

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