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谁抢了苹果的蛋糕?一季度三星净利润增长14%

苹果公司昨天公布“史上最差财报”后,市场都在问一个问题:谁抢了苹果的蛋糕?

今天答案出来了。三星电子公布的财报显示,受益于旗舰机型Galaxy S7的大卖,三星在同老对头苹果的较量中打了个漂亮的“翻身仗”。

数据显示,三星一季度销售收入较去年同期增长5.6%至49.78万亿韩元(约合448亿美元);营业利润较去年同期增长了11.7%至6.68万亿韩元(约合60亿美元),净利润增长13.4%至5.25万亿韩元(约合47亿美元)。

分析师估计,三星S7的发货量已达到1000万至1100万部,超过此前机型,并推动移动业务利润率从上年同期的10.6%升至14.1%。

相比之下,苹果第二财季(截至3月26日)iPhone手机的销量为5119万部,同比下滑32%或1000万部。这是苹果2007年发布第一代iPhone以来销量首次下滑。

市场调研机构Trendforce早前发布的数据还显示,一季度三星手机出货量环比逆市增长,iPhone则大跌逾4成,进一步巩固了三星老大的位子。

 

 

之所以拉开这么大差距,s7功不可没。今年春天,三星提前推出了去年旗舰S6的升级版S7。新款手机根据用户的反馈做了诸多调整。比如,整机造型更加圆 润好看;侧边曲线更柔和,大大改善了S6系列的“硌手”感;Home键和摄像头的凸起也不那么明显;新增IP68级别的防水防尘功能……S7问世之后,市 场反响之热烈,甚至超出了三星自己的预料。

相比之下,苹果的旗舰机型iPhone 6一直被质疑缺乏亮点。

S7的热 销,跟其出色的设计水平分不开。但回顾历史,从第一部Galaxy S问世以来,三星在设计上并没有获得太多赞誉。无论是中高端还是入门级产品,大部分看上去都可以用“丑陋”来形容,俗气又不大方,同时这种风气又蔓延到旗 舰机型上,并且形成了一个连续性的设计问题。

三星2011年推出的S2被苹果起诉抄袭其设计,官司一打就是好几年,以三星败诉告终。

于是,从S3开始,三星采取了截然不同的设计风格:边角的处理更加圆润、弧形边框及细长条的Home键,还有多种颜色配置。

这样的风格一直延续到了S5,而这款手机成了三星的噩梦。该机型头三个月销量仅1200万台,不仅比S4少了400万台,也比三星此前的预期销量少了40%。在一片批评声中,设计总裁张东勋黯然辞职。

就在外界对三星失去耐心的时候,S6的问世让人眼前一亮,S7更是被誉为“最漂亮的安卓手机”。

 

三星s7 edge和s3比较

三星的成功还得益于其定价策略。当iPhone6于2014年10月发布时,其16G版本中国内地定价6088元,而当iPhone6S于2015年9月发布时,其16G版本定价则降到5288元,其大屏版本的6Plus、6S Plus,也有相当幅度的降价。

据《第一财经日报》,iPhone的降价并非自愿。事实上,iPhone过去相当时间在极力维持6000元的价格底线。

三星出现了。去年以来,这家公司采取了卓有成效的竞争策略,即利用苹果产品发布时间僵化的弱点,针对iPhone展开价格战!

据悉,直到三星S系列旗舰发布到S6 时期,三星旗舰机定价都跟随了iPhone的定价。而在2015年8月——iPhone 6S 发布前的一个月,三星发布的S6 edge+已经大幅降价,比对标的iPhone6 Plus至少低600元,最低降到5888元,5K+时代到来。

而苹果随后也调整了价格。此外,一向不屑于打价格战的苹果,竟然在S7发布后不久,推出了4寸小屏旗舰机iPhone SE,价格直接降到了3000元级别。苹果CEO库克表示,“用户对iPhone SE的需求超乎我们的预期”,但财报并未披露具体的销售数据。

有分析称,苹果在大屏智能机这片红海中发现了一片蓝海——小屏手机。小屏机更小巧,手感更好,也更便宜。而目前除了iPhone SE,消费者没有其他选择。

不过,在这个价位,众多国内手机厂商正虎视眈眈。华为P9最低定价仅为2988,比16G版本的iPhone SE还便宜300元;而在欧洲,华为P9起售价格为599欧元,iPhone SE起售价为490欧元。在这样的情况下,不知道苹果靠什么来说服中国消费者。

手机市场瞬息万变。2007年第一款iPhone问世时,诺基亚还在称霸;如今一切都变了。或许iPhone 7能让苹果改善一下处境?让我们拭目以待。

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