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低调人设塑造指南

有趣且深度的硬核财经

财经评论-No.26

低调人设塑造指南

作者:董指导

编辑:楚团长/戴老板

作为中国最不能惹的三个女人,胡舒立从来不斩无名之辈。按道理,90后孙宇晨无论如何都不够格,但过于高调的炒作,给自己招来了胡大姐的催命符。

从2008年大佬赵丹阳用前一年三倍的价格拍下巴菲特午餐开始,这场价值投资者的朝圣活动就变得没那么有赤子之心了。在饭桌上送给股神一瓶茅台和一盒阿胶后,赵丹阳回来逢人便说200万美元花的值,电影《西虹市首富》嘲讽了这一名场面,善割韭菜的孙宇晨则将这一模式推向了新高潮。

今年6月,孙宇晨宣布以破纪录的456.8万美元拍下巴菲特的慈善午餐。此后,激战王小川、挑衅王思聪、邀请特朗普,掀起了一波又一波的舆论狂欢。结果到了7月23日,剧情突转,孙宇晨称因肾结石将取消会面,吃瓜群众彻底愤怒了:前戏做了这么多,临阵你告诉我肾不行了?

面对这种妖风邪气,财新一出手便直击要害,指出孙宇晨涉嫌非法集资,已经上了边控名单。刚开始孙宇晨还嬉皮笑脸,暗示人在美国,公司良好,声称财新的报道不实。不过当财新追问孙宇晨是如何绕开边控出境时,立刻就有币圈大佬在朋友圈呼吁:赶紧闭嘴吧,不能再撕了!

孙宇晨迅速认怂,大概是被币圈长辈提醒了:上一个喜欢跟胡舒立犟嘴的,姓吴,也是个帅哥,现在正在监狱食堂排队打饭。

90后的孙宇晨还是太年轻,不懂得“闷声发大财”的道理。其实币圈作为绿意盎然的韭菜园子,实现财富自由的镰刀何其多,但他们在今年的这波比特币暴涨中寂静无声,你几乎看不到任何一个大佬出来作死炫耀。身披原罪又身价过亿的区块链大佬们低调行事,看似无奈,却深谙国情。

老话说的好:木秀于林风必摧之,过于高调大都避免不了翻船,打造一个低调的人设,才是精英们的正确处世之道。本文将通过大量案例的分析和提炼,提供最具操作性的低调人设打造指南,供各位精英人士在人生的进阶道路上参考。按照公号的老习惯,文章分为四个部分:

01. 遮掩锋芒:先顾里子,再顾面子

02. 制造反差:反道而行,缺啥补啥

03. 把握尺度:适度低调,切勿装X

04. 及时亮剑:当高则高,不当病猫

下面进入正文部分。

01. 遮掩锋芒:先顾里子,再顾面子

在所有的媒体采访中,李嘉诚最喜欢提起的话题,就是自己手上的廉价手表。

在2005年《财富》杂志采访中,李嘉诚对记者说:“你的表太奢侈了,我的比你的便宜多了,才50美元。”而在接受Bloomberg采访时,李嘉诚甚至把手上的Citizen Eco-Drive手表解下来,递给对面带Royal Oak表(价格是前者的30倍)的美女记者,并称:“非常实用,可以再戴至少10年。”

李嘉诚“炫”表

这种低调的举动,经常会引起媒体对老一辈富豪勤俭节约的赞叹,但李首富不会告诉你的是:李家是百达翡丽的全球第二大客户,家里收藏名表无数,带西铁城只是为了装样子。而《亚洲教父》一书则透漏了一个细节:长江实业的一位高级员工常听李嘉诚称呼自己戴的手表是“该死的手表”。

学会主动展示“低调”的富豪,可不止李嘉诚。1997年亚洲金融危机期间,马来西亚首富郭鹤年以8000万港币的低价在豪宅林立的香港深水湾买了一道宅邸,他的幕僚马上警告他:敏感时期,不能高调。郭鹤年当机立断,把豪宅拆掉,在地基上盖了五座外观朴素的普通住宅,自己只住其中一座。

主动遮掩“富”的锋芒,活成人精的首富们深谙“低调”的必要性,但更多的人却不懂这个道理:放弃光鲜的面子,才能保住殷实的里子。

十九世纪末,社会学家托斯丹·范伯伦(Thorstein Veblen)在目睹了暴发户们的奢靡消费后,撰写了《有闲阶级论——关于制度的经济研究》一书,指出:在血统和贵族身份影响逐渐消退的商业社会,富裕阶层必须要用奢侈性消费证明自身财力和社会地位,以享受对应的尊重。

随着时代变迁,奢侈性消费的标志从银勺子和束胸衣,演变成了豪车与名表,但炫耀消费的逻辑仍在,中国的面子文化又使之变本加厉。改革开放四十年,腾飞的经济令全球奢侈品对中国市场趋之若鹜,在2018年,中国消费者买下了全球三分之一的奢侈品,零售额高达7700亿元人民币。

以白领为代表的中产阶级,相信奢侈品能带来自信甚至尊重;而购买力不那么强的年轻人。则痴迷于购买顶级奢侈品的小件,从而暗示自己拥有不俗的品味和消费能力。因此,人民日益增长的奢侈消费需求,同拮据的可支配收入之间形成的矛盾,造就了广州白云皮具城和网络消费贷的畸形繁荣。

但中国不缺聪明人,麦肯锡的《2019年中国奢侈品消费报告》显示:真正的精英阶层正在刻意回避太过张扬的奢侈性消费。

一方面精英们普遍已经无需通过“Gucci Gucci Prada Prada”来为自己的事业增信,另一方面低调的消费方式不易触碰到仇富心理。把钱花在教育、养老和健康上,正成为中国精英阶层的选择。北京海淀家长和上海“小升初”父母的那些你听不懂的黑话,才是当今社会最高能的炫富。

反面例子比比皆是,比如今年7月3日,河南永城市醉酒女子谭某驾驶玛莎拉蒂将一辆等红灯的宝马撞飞。事后调查发现,这位23岁的富二代热衷于打造富家千金的人设,朋友圈里全是豪车和奢侈品,但当面对被包养的质疑时,刚从职业学院毕业的她撰写了一则六百多字的澄清,用了55个感叹号。

《一代宗师》里有句名言:“人活一世,有的成了面子,有的成了里子,都是时势使然。”遮掩锋芒,学会低调,才不会成为众矢之的和街头笑柄。

当然,低调的前提,是有能力高调。就像我妈小时候教我:“千万不要在外面说我们家有钱。我点头如捣蒜,“是因为做人要低调吗?”我妈慈祥地摸了摸我的狗头,回答道:“不,孩子,我们家是真的没钱。”

02. 制造反差:反道而行,缺啥补啥

要想打造低调的人设,除了藏富之外,还需要做到的一点,就是制造反差感。通俗地讲,就是别人越觉得你应该做什么,你就反过来做,撕碎身上的标签。

王思聪就深谙这个道理。比如,作为首富之子,一般人会认为像这样有钱的人,很难跟普通人打成一片,但是王思聪却反其道行之,经常被曝出穿普通T恤和拖鞋,搂着妹子在街边撸串,跟普通社会主义男青年没有太大的区别,一下子就把大家的距离给拉近了。

而在去年在《英雄联盟》S8全球总决赛中时,王思聪在比赛现场拿着一个热狗往嘴里塞,正好被一个网友拍下了,图片里的他一副宅男屌丝的形象,非常接地气。随后,照片像病毒一样传遍整个网络,被网友纷纷调侃。王思聪毫不生气,反而自黑解嘲,再次巩固了自己“低调”的人设。

接地气的王思聪

王思聪主动制造的“反差感”还有很多,比如一般富豪都不会轻易得罪人,但他却敢说敢怼,毫不客气,比如2011年,他在微博上戳穿俏江南董事长张兰的谎言,又怒怼范冰冰和张馨予蹭红毯,卷起袖子跟对方粉丝大骂,获得了无数网友力挺,赢得了“娱乐圈纪检委”这一称号。

王思聪的“反差人设”是逐步摸索出来的。他早期发的微博,大都是炫富,比如他在2010年10月27日发的第一条微博,就是展示一台30万的电脑,之后还晒过湾流G550和Azimut游艇。但2014年之后,这种炫富行为大量减少,取而代之的是“反差”形象,粉丝也越来越多。

这种通过营造反差感,打造差异人设的操作在演艺圈也备受推崇,典型的如刘涛。

刘涛2008年嫁给富二代王珂后,一度宣布息影,准备安心相夫教子。谁知没过多久,丈夫王珂就因全球金融危机而破产,刘涛不得不复出养家。深知与新晋流量小花相比竞争力不足的刘涛选择打造贤妻良母人设,以退为进杀出了一片天地。

对频繁曝出丑闻的娱乐圈而言,婚姻生活和谐反而稀缺。2013年刘涛发表一篇长微博,讲述丈夫王珂在破产后是如何颓废、崩溃,但自己始终力挺。如此低姿态为刘涛搏得了观众同情,在随后的综艺节目《花儿与少年》中,刘涛娴熟的家务整理更强化了贤妻良母人设。

此后《琅琊榜》、《芈月传》相继播出,刘涛迎来了自己事业的第二春。打造低调人设的关键,在于寻找到身处原本人设中的稀缺品质,反道而行,缺啥补啥,避开在专业领域去红海竞争。如果刘涛当时频繁走红毯、造绯闻,恐怕反而不容易脱颖而出。

但需要强调的是,营造稀缺品质需要做好功课,否则容易翻车。这种案例比比皆是,比如“老干部”靳东。

靳东中年发力,因为《伪装者》、《我的前半生》等电视剧被观众所熟知。走红后,靳东在微博上常常引用诗词,习惯使用繁体,企图树立饱读诗书的老干部人设。在浮躁的娱乐圈这本是非常好的捷径,但太过顺风顺水的靳东不注意细节,最终闹出一系列笑话。

比如他先是将“在薄情的世界深情活着”这等QQ空间语录硬塞给梵高,后是发明了诺贝尔数学奖,令围观群众捧腹,给自己塑造的“饱读诗书”的人设自然贻笑大方。当然,靳东只是被嘲笑而已,同是山东人的翟天临想打造一个“学富五车”的博士人设,就直接翻到阴沟里去了。

因此,打造人设除了要靠先进的方法论指导,还需要考虑一个“度”的问题,这就引申到下一个问题:什么程度的低调,才不会被骂装X?

03. 把握尺度:适度低调,切勿装X

黄晓明帅气逼人,不比同是青岛人的戴老板差。但黄晓明为示谦虚,经常说自己小时候害羞怕见生人,演戏放不开。有一次跟“娱乐界ETC”小S一起参加节目,他说道:“有次去见导演,全程都捂着脸,无论别人怎么说怎么劝,手都没有放下来过,但结束时导演却夸这个小孩子真的是很漂亮”。

故事讲完,本来到了互吹时刻,小S却毫不留情,戳穿道:“不是用手捂着脸呢么,他怎么看得到你?

这一问直击灵魂、拷问人性,黄晓明哑口无言,不得不露出尴尬而暗藏愠怒的微笑,坐在一旁围观的嘉宾安以轩则努力保持平静,差点憋出内伤。而观众们也纷纷在网络表态,低调过度了,有点装X了。这件事暗示了一个道理:过于高调,往往会导致翻车,但过于低调,也可能被当做笑料。

翻车的可不止黄晓明。2017年,周星驰、徐克和吴亦凡一起合作电影《西游伏妖篇》,三个人一起接受采访,现场记者问为什么找了那么多帅哥,星爷反问道谁帅啊?记者指了指吴亦凡。不料吴亦凡当场否认,“我不觉得自己是帅哥,你们来找我,一定是因为我的演技”。话音刚落,周星驰徐克便狂笑不止。

这种刻意“低调”,显然就是侮辱群众智商了。如何把握低调的尺度,其实是个理论问题,经济学早告诉我们,万物皆有边际,低调也是如此。

以真实实力为基准,低调带来的收益随着低调程度加深,形成了一个抛物线,即低调收益曲线。比如,真实实力是100,当我们从100开始,依次表现为90、80、70时,带来的收益是增加的,但是如果表现为20、10,不仅会令自己不舒服,也会被别人认为在装逼。因此,我们要寻找到低调的最佳临界值。

不同人群、不同领域、不同事物,都会有不同的临界值。以消费为例,假如我们的年龄到了40岁左右,凭着多年打拼,事业已经步入正轨,成为了企事业高管、中高级公务员或者专业领域的资深人士,而家庭收入也开始稳定且可观、家庭成员也基本稳定,那应该如何来挑选一辆心仪又合适的座驾呢?

价位过低也许不会被人讥笑,但会委屈自己。毕竟多年打拼后,也需要更舒适的驾乘体验来提升生活质量,比如宽敞空间、稳定性能。而且在职场的黄金期,也需要有合适的座驾参加商务活动、朋友聚会等重要场合。但如果价位过高,一方面会造成一定的经济压力,另一方面又会带来过于高调而被人说风凉话的风险。

那如何在追求自我享受、彰显自我价值的同时,又不去打扰世界、不给别人带来耀眼光芒的困扰呢?这个问题,上汽大众给出了精彩答案:C级豪华旗舰-PHIDEON辉昂,就是时代精英人士选座驾的低调最佳临界值。

优越配置、宽大车身尺寸、非凡力量与优雅曲线的完美结合,处处彰显着低调成功的过去,以及无限精彩的未来而内饰方面,NAPPA定制巴伐利亚小牛皮的座椅,拥有16个扬声器、营造出7.1声道环绕立体声的剧院级效果的丹麦Dynaudio顶级音响系统,再加上全车声学PVB静音夹层玻璃等,这种“奢华不张扬”的个性,足以体现大众内饰的最新设计语言。如果你想亲自感受辉昂内敛的气质,点击阅读原文参与试驾报名~

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当然,座驾的档次固然重要,但拼搏的实干精神也是必不可少的。比如我表弟,二十好几的人了,也不工作,就是啃老享受。前几天缠着我表叔要买车,我表叔淡淡地说,就照着马云的标准吧。表弟听完口水流满地,那可是1300多万的迈巴赫62S啊,超强静音、真皮内饰,帝王般享受。

只见我表叔拍拍沙发让他坐下,拿起纸和笔刷刷地写了三个公式:1. 马云的1400万座驾/马云的2000亿身家=0.007%;2. 你的身家=每月生活费4000元*12个月*60年=288万元;3. 按照马云标准来计算,你的座驾金额为0.007%*288万元=201.6元≈202元。

随后,我表叔起身说:钱已经充到你的公交卡里了,滚犊子吧。

04. 及时亮剑:当高则高,不当病猫

网上曾有个调查,问大家金庸武侠小说里谁的武功最高,结果少林寺扫地神僧高票当选。

扫地神僧的戏码不足百分之一,而且也总共才出手了四次,分别是:胡子一甩便瞬间移动、双手承接慕容复和萧峰的掌力、眼神杀死慕容博和萧远山、轻抬手便将大轮明王弹出几米远。但大家对他的评价一致是:深不可测。

扫地神僧之所以能有如此深的造化和如此高的声誉,得益于他在低调与高调之间的切换自如。

扫地僧在少林寺扫地七八十年之久,而如果他刚学会金刚掌,就跳到寺院中大肆炫耀、各种比武,那恐怕他瞬间就会被十八罗汉乱棒打死。因此,他选择低调躲在藏经阁中,十年扫地如一日,身怀绝技也甘愿不为人知。但当英雄齐聚少室山时,扫地僧思考一番,得出结论:

再不高调,就来不及了。

于是,扫地僧缓缓走出藏经阁,描述萧远山等人偷看经书的过程,一副“你们在黑暗中偷看经书,我却在黑暗中偷看你们”的上帝视角,顿时就阐明了内功段位的高低。随后他也略展身手令当今武林五大高手折服,更是化解了萧远山和慕容博的深仇大恨,令寺内三位大师自愧不如。

因此,该出手时就出手,风风火火闯九州。不然老虎不发威,别人可能就当你是Hello Kitty。

这一点,在华为的发展中,也体现得淋漓尽致。华为平时在国内可谓是相当低调,若不是美国悍然发动禁令,任正非很少出来接受采访,31年间媒体露面不足10次。华为产品也格外低调,手机业务低调研发数十载,坚持自主芯片,默默从低端到高端,才逐步取代了三星苹果的霸主地位。

2019年,美国把华为加入实体名单,业界大哗,纷纷为华为担忧,但海思总裁何庭波写了一封信,里面透露:早在15年前,华为就为封锁局面做战略准备了,备胎早就有了,只是一直引而不发。此信一出,立马刷遍网络,围观群众感叹:华为低调了十几年,关键时候却能一剑封喉。

一剑封喉的不光是扫地僧和华为,还有王思聪同学,比如在2017年,他就对360老板周鸿祎“高调”了一把。

2017年7月,王思聪发了一个朋友圈,图片里是他养的爱犬“王可可”端坐在飞机座位上,配的文字是“带可可小公主回北京避避雨”。周鸿祎看到了,在下面问道:“坐飞机让带狗吗?”王思聪回答道:“让。”周鸿祎估计是起了好奇心,紧接着问“买儿童票吗?”

王思聪淡淡地回到:“不知道,我是私人飞机。”两句话,就把首富家的气势给展露出来了:低调是我的爱好,有钱才是我的本色,老虎不露富,可别当我是病猫。

05. 尾声

要论人设打造,王思聪绝对是这方面的大师,他基本上沿着我们总结的四个步骤,把自己变成人见人爱的国民老公。

首先,遮掩锋芒。王思聪很少主动露富,几乎不在微博上主动晒豪车、手表、别墅等容易调动大众情绪的事物,即使显示自己有钱,也通常采用“转发抽奖”这种网友喜闻乐见的形式,非常高明。

其次,制造反差。如同我们在第2部分阐述的那样,王思聪喜欢深入基层,贴近群众,经常“被”拍到撸串、火锅、吃热狗、牵妹子等接地气的场景,制造与“首富之子”身份的强烈反差,赢得了群众们的好评。

第三,把握尺度。王思聪尽管时常展示低调,但并不刻意地给自己贴上“朴素”的标签,反而偶尔冒出一句“我交朋友从不看钱,反正没有我有钱”这种“坦诚”之语,给网友们留下“从不装X”的良好形象。

第四,及时亮剑。王思聪尽管平素低调,但关键时候出手毫不含糊,无论是怼汪小菲的那句“兜里有两钢镚,还总冒充富二代”,还是回周鸿祎的那句“不知道我是私人飞机”,时刻提醒观众:再低调,我也是首富的儿子。

综上所述,我们总结的四条“金科玉律”:1.先顾里子,再谈面子;2.反道而行,缺啥补啥;3. 适度低调,切勿装X;4. 当高则高,不当病猫。足以帮助你打造低调的人设,让你既能高端大气上档次,又能低调奢华有内涵。

人在江湖飘,尽量别挨刀,只有低调地展示成功的过去,才能高调地开启精彩的未来。

全文完。感谢您的耐心阅读~如果想要亲自感受大众辉昂低调的气质,别忘了点击“阅读原文”参与试驾报名呀~

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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