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可口可乐等400多家公司从脸书撤下广告

自在反种族歧视抗议中放任特朗普争议言论以来,社交媒体巨头脸书(Facebook)深陷舆论压力。尽管该平台已宣布将对假信息和煽动性言论进行控制,但依然遭到数百家公司的抵制,大批投放的广告被撤回。

据路透社7月1日报道,脸书就抵制运动和撤回广告一事同广告商进行了谈判,但最终以失败告终。目前已有400多个品牌的广告从脸书网站上消失,其中不乏可口可乐、星巴克等知名品牌。

可口可乐等400多家公司从脸书撤下广告

路透社报道截图

最近两周,为迫使脸书解决其平台上的仇恨言论、虚假信息等问题,“反诽谤联盟”、“沉睡巨人”等组织联合发起抵制运动,呼吁美企7月份停止在脸书投放广告,联合利华、可口可乐等知名品牌纷纷响应,宣布将会撤下脸书上的广告,这引起了6月26日脸书股价的暴跌,当天收盘跌幅超8%,市值蒸发近560亿美元。

6月30日,即这场抵制运动正式开始的前夜,多名脸书高管与广告商们进行了至少两次电话会议谈判。但参与了会议的知情人士透露,高管们并没有就处理仇恨言论提供新的细节,这引起了广告商们的不满。一家大型广告公司的高管表示,脸书在这方面毫无进展。

谈判失败后,7月1日,400多个品牌的广告从脸书上消失,可口可乐、星巴克等多个知名品牌也如期撤下广告。

“反诽谤联盟”坚持要求“脸书真正的掌权者”马克·扎克伯格参加会谈,而面对这一局面扎克伯格确实也坐不住了。报道称,他将于下周同抵制运动的组织者们进行会面。“反诽谤联盟”表示,这次会面将在7月6日或7日举行。

5月29日,特朗普在社交媒体上发表的一句“抢劫开始之时,就是开枪之日”,当时推特反应迅速予以处理,而脸书则坚持不对该内容进行任何处理,引发轩然大波,600多名员工还一度举行线上罢工。直到6月18日,脸书才开始对特朗普及其竞选团队的其他动态进行处理,移除了一系列违反仇恨政策的内容。6月28日,脸书还被曝曾为特朗普的过激言论“开绿灯”。

可口可乐等400多家公司从脸书撤下广告

脸书2019年财报截图

尽管脸书于上周宣布会对仇恨言论进行审查,并对违反政策的内容打上标签,但参与了电话谈判的广告商代表指出,脸书高管确实多次提及审查,但他们实际上没做出任何让步。

广告收入一直是脸书最主要的营收来源。根据财报显示,脸书去年的总收入为707亿美元,其中广告收入达到697亿美元,占比超过98%。而今年第一季度的177亿美元营收中,又有174亿美元来自广告收入,脸书此次或将面临沉重的经营压力。

 

来源: 观察者网

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