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「平台新闻」 Facebook和Google的免费新闻时代或将结束

「平台新闻」 Facebook和Google的免费新闻时代或将结束

彭博社新闻2020年7月13日 多年来,Facebook和Google的运作就像是新闻报道的橱窗,向数十亿访问者提供免费的摘录和来自网络文章的信息。在澳大利亚即将到来的反托拉斯之争将改变这一状况。

将在本月发布规则草案,以迫使这两家美国科技巨头与包括鲁珀特·默多克的新闻集团在内的原始出版商分享新闻所产生的收入。该代码的最终版本将在世界上首发。

在它们之间,Facebook Inc.和Alphabet Inc.的Google在在线广告市场上占据着主导地位,并且在美国和欧洲,其监管和政治攻击一直在加剧,而澳大利亚现在又加入了另一条攻击阵线。

投资者也坐起来。如果其他市场的监督者紧随澳大利亚,它将淘汰21世纪最成功的两种商业模式,这些商业模式主要建立在免费内容上。Facebook和Alphabet在纽约的总市值约为1.7万亿美元。

纽约Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:”从监管角度来看,这将是一个重大突破。””它可以打开一个围绕货币化和数据共享的潘多拉盒子。”

“这很重要”

与Facebook和Google的免费新闻时代有关,即将结束

罗德·西姆斯资料来源:澳大利亚竞争与消费者委员会

澳大利亚竞争与消费者委员会主席罗德·西姆斯(Rod Sims)在接受采访时说,他认识一些正在考虑采取类似步骤的海外同行。随着传统媒体的大量工作流失,以及民粹主义政客对假新闻的指控,这位69岁的年轻人正在摆摆,重新向出版商倾斜。对于Sims而言,这不仅仅是强迫企业发挥自己的作用来公平竞争。

他说:”这很重要,因为新闻很重要。” “第四产业是使我们的社会运转的重要组成部分。”

长期以来,传统媒体公司一直抱怨数字平台正在利用其内容,而没有给予应有的补偿。但这只是图片的一部分。

取得新闻

尽管平台和发布商都在争夺可以转化为广告收入的网络点击和眼球,但它们还是各种各样的盟友。新闻故事,甚至只是它们的链接,都是Facebook和Google的吸引力之一,有助于它们吸引访问者并吸引更多数据。反过来,科技巨头将流量引回到发行商的网站。

“根本不正确”

这种关系的性质对于澳大利亚竞争监管机构的镇压至关重要。Sims说:”毫无疑问,净值流向了平台。” Facebook称这种假设为”根本上不正确”。

在上个月提交给ACCC 的58页文章中,Facebook将新闻描述为”高度可替代”的内容。Facebook说,即使彻底清除澳大利亚的故事也不会有太大的作用。它说:”新闻不会为我们的业务带来可观的长期商业价值。”

Facebook表示,与此同时,澳大利亚新闻机构在2020年1月至2020年5月期间从Facebook的新闻提要中获得了23亿次点击。

澳大利亚常务董事梅尔席尔瓦(Mel Silva)在5月的博客文章中说,在Google,只有”很小”的直接和间接经济价值来自Google搜索中的新闻。她写道,与此同时,谷歌搜索在2018年免费访问了澳大利亚新闻出版商34.4亿次。

在争议之中,尚不清楚该代码将使澳大利亚的技术巨头付出多少代价。这部分是因为在Facebook上的婴儿图片和社区群组帖子之间,几乎不可能量化新闻的主观吸引力。纽约研究公司LightShed Partners的分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)在一封电子邮件中说:”我会说#goodluckregulators。” “我不知道他们将如何确定价值。”

转机潮

甚至Sims也警告说,这将”极其困难”,但他表示”总有办法在周围加数字。” 而且在最近几个月中,出版商似乎已经在争论中占了上风。

4月,法国反托拉斯监管机构命令 Google向媒体公司付款,以显示文章摘要。然后在6月,谷歌表示将向某些媒体支付费用,该媒体将在德国,澳大利亚和巴西尚未发布的新闻服务中使用。

也许最重要的是,去年下半年,Facebook 推出了一个独立的新闻栏目,向报道其故事的出版商付款。约有200家出版商参与了Facebook新闻服务,其中一些出版商每年收到100万至300万美元,用于在该部分中刊登文章。

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来源: OneSight海外社媒管理

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